Mit Podcasts Leserreichweite aufbauen

Die Zukunft für abenteuerlustige Autoren: Ortsunabhängig leben und arbeiten?

Strandurlaub und Arbeit stellen für Marcus Meurer keinen Widerspruch dar. Gleich zu Anfang unseres Gespräches erfahre ich, dass Marcus sich gerade auf Mallorca im neuen Co-Working Space Bedndesk Marineta befindet. Dort arbeitet er zusammen mit anderen Gleichgesinnten und kombiniert Strandleben mit kreativem Arbeiten.

Digitale Nomaden, so erklärt Marcus, arbeiten weltweit, ortsunabhängig und verdienen ihr Geld hauptsächlich über das Internet. Die Vorzüge dieses Lebensstils werden schnell deutlich: „Die Vorteile sind für mich vor allem die Freiheit, die zeitliche Unabhängigkeit und die Möglichkeit ortsunabhängig zu arbeiten, ich bin damit auf allen drei Ebenen frei“. Auf diese Weise reist Marcus zusammen mit seiner Freundin Felicia Hargarten schon seit drei Jahren stets der Sonne hinterher. „Im Sommer sind wir gerne in Europa, ansonsten gehen wir dorthin, wo die Temperatur über 27 Grad warm ist“.

Und was benötigt man für einen digitalen Lebensstil? „Viel mehr als einen Laptop und eine stabile Internet-Verbindung braucht es für ein mobiles Büro nicht.“ erläutert Marcus, der sein Leben auch sonst eher minimalistisch gestaltet.

Im Leben eines Autors und eines digitalen Nomaden gibt es also durchaus viele Parallelen: Das regelmäßige (oft disziplinierte) Arbeiten am Computer, die kreative Alltagsgestaltung sowie im Falle von Podcastern, Bloggern und E-Book-Autoren die regelmäßige Verarbeitung von Erlebtem in Form von Inhalten und Texten. Auch effektives Marketing – online und offline – ist für beide Gruppen von großer Wichtigkeit, um die eigenen Zielgruppen zu erreichen und eine langfristige Beziehung mit dieser aufbauen zu können.

Trends im Online Marketing: Gute Inhalte anstatt SEO-Texte für erfolgreiche Buchvermarktung

Ich frage Marcus, der auch selber Kunden im Bereich Online-Marketing berät, nach seinen besten Tipps für Autoren von Büchern und E-Books und welche Trends er gerade im Online-Marketing beobachten kann.
„Der Trend im Marketing geht ganz klar zu guten, hochwertigen Texten, also weg von reinen SEO-Texten. Mit dieser Strategie wird vor allem organischer Wachstum erreicht.“

Für Autoren schätzt Marcus die Möglichkeiten des Marketings besonders positiv ein. „Autoren sind in vieler Hinsicht für diesen Job prädestiniert, da sie eh schon mit Texten und Inhalten arbeiten.“ Wichtig ist laut Marcus die Offenheit gegenüber den technischen Entwicklungen: „Man sollte sich darauf einlassen und die neuen Möglichkeiten des Marketings als Chance sehen und keine Angst vor neuen Entwicklungen haben.“

Kostenloser Content ist wichtiger Bestandteil von Content Marketing, erklärt Marcus. „Das Prinzip ist dabei: Erst mal geben. Ganz getreu dem Motto: Sharing is caring. Dadurch kann man vor allem Vertrauen bei seiner Community aufbauen.“

Auf lange Sicht zahle sich diese Strategie auf jeden Fall aus, weiß Marcus aus eigener Erfahrung und der Interaktion mit seinen eigenen Lesern und Zuhörern. „Nach einer Weile kommen die Leute.“ Durch Blogartikel, Videos und internationales Networking hat das Paar ein globales Netzwerk und Bekanntheitsgrad aufbauen können, was sich jetzt in Form von einer überwältigenden Resonanz auszahlt und ihren ortsunabhängigen Lebensstil finanziert.

Neue Möglichkeiten für Autoren: Reichweite und Vertrauen mit Podcasts aufbauen

Kürzlich hat Marcus seinen neuen Podcast Life Hackz gestartet. Ein Podcast ist wie ein Tagebuch oder Blog, das aus ladbaren Audio-Dateien besteht. Das Konzept erinnert stark an eine Radiosendung, hat für Hörer aber den Vorteil, dass sie Dateien jederzeit anhören und auf verschiedene Datenträger herunterladen können.
Für Life Hacks interviewt er zwei Mal wöchentlich erfolgreiche Unternehmer, digitale Nomaden und andere interessante Persönlichkeiten zu Themen wie Unternehmertum, ortsunabhängiges Arbeiten oder einen gesunden Lebensstil. Viele seiner Interviewpartner wie Tim Chimoy und Connie Biesalski haben erfolgreich ihre eigenen Blogs, E-Books sowie andere digitale Produkte entwickelt und veröffentlicht und können so ihren ortsunabhängigen Lebensstil finanzieren.

Aber warum ein Podcast und nicht Videos? „Ein Podcast ist für mich das einfachere Medium“, erklärt Marcus „ im Vergleich zum Video ist der technische Aufwand gering und er lässt sich ortsunabhängig umsetzen. Für ein Video müsste mein Interview-Partner sonst am gleichen Ort sein. So funktionieren die Interviews problemlos über Entfernungen hinweg. “ Als Inspiration für seinen Podcast nennt Marcus Vorbilder aus den USA: „Ich orientiere mich hauptsächlich an amerikanischen Vorbildern und dort sind Podcasts richtig groß. Der Autor Tim Ferris hatte zum Beispiel Arnold Schwarzenegger als Gast in seiner Show.“ Mit seinem Podcast könne er neben Reichweite auch Vertrauen bei seinen Zuhörern aufbauen. „Die Leute hören immerhin zwei Stunden pro Woche meine Stimme. Das ist nicht wenig.“, stellt Markus fest. „Außerdem bietet ein Podcast mit dem Klang eine Ebene mehr, als nur ein geschriebener Text.“

Für Autoren bietet ein Podcast laut Marcus auch weitere besondere Vorteile: „Man baut nicht nur Vertrauen auf, sondern kann sich als Experte in seinem Nische positionieren und zugleich dient es dem Personal Branding. Später sind die Zuhörer dann auch offen für weitere Angebote.“ Die Positionierung als Experte kann beispielsweise durch das Interviewen wichtiger Persönlichkeiten innerhalb einer Nische erreicht werden. Der Interviewer hat die Möglichkeit deren Fans und Leser zu erreichen und somit strategisch die eigene Reichweite zu erhöhen. Gleichzeitig wird die eigene Marke innerhalb einer Nische gestärkt.

Marcus plant seine Podcasts jeweils vor, so dass er stets vier Wochen Vorlauf hat und achtet darauf, dass tatsächlich jede Woche zwei neue Folgen live gehen. Doch was braucht man eigentlich für einen Podcast? „Im Internet gibt es viele hilfreiche Anleitungen, wo man alle Details und Tipps findet. Ich habe mir dazu den umfassenden Beitrag von Pat Flynn „How to start a Podcast“ durchgelesen.

Im Prinzip braucht man nur ein Mikrofon und eine geeignete Software. Ich habe mittlerweile eine virtuelle Assistentin und ein kleines Team, das meine Podcasts bearbeitet und ins Netz stellt, so dass ich die Nachbearbeitung nicht selbst übernehmen muss.“ Anfängern rät Marcus, klein zu starten und alles selbst zu machen: „Es ist zwar etwas technisch, doch generell ist es immer gut, die Sachen selber zu auszuprobieren und zu verstehen.“

 

Vielen Dank für das informative Interview, Marcus!

 

Warum Podcasts? 4 gute Gründe, warum dieser Trend interessant für Autoren ist

Als Podcast bezeichnet man ein regelmäßig stattfindendes Programm im Internet, das in der Regel aus ladbaren Audio-Dateien besteht. Im Gegensatz zu einer Radiosendung können die einzelnen Folgen jederzeit online angehört oder auf verschiedene Datenträger wie das Smartphone oder den PC herunterladen werden. Wer seine Lieblingssendung kostenlos abonniert (zum Beispiel über iTunes), bekommt sie automatisch auf den Computer oder MP3-Player geschickt.

Vertrauen & Dialog mit den Lesern aufbauen

Ein Podcast bietet Autoren eine hervorragende Möglichkeit, Vertrauen mit den eigenen Lesern aufzubauen. In einem Podcast können Sie mehr von Ihrer Persönlichkeit preisgeben und in einen direkteren Dialog mit ihrer Leserschaft treten. Das Hörerlebnis ist eine „intensivere“ Form der Kommunikation: Sie sprechen regelmäßig direkt mit Ihrer Zielgruppe. Durch die häufige Nutzung von Smartphones rücken Sie zugleich „näher“ ran an ihre Leser – nämlich direkt in deren Musiksammlungen und Alltag!

Positionierung als Experte

Sachbuchautoren können einen Podcast gezielt dazu nutzen, um ihren Expertenstatus in einer bestimmten Nische weiter auszubauen. Dies kann durch Interviews mit anderen Fachleuten oder Infosendungen erreicht werden. Dies gilt genauso für Autoren anderer Genres: Nutzen Sie einen Podcast für Hörproben, sprechen Sie über Ihre geliebten Themen oder starten Sie eine Diskussion über Literatur im Allgemeinen – es gibt unendlich viele Möglichkeiten!

Leichter umsetzbar als Videos

Die technische Umsetzung eines Podcasts ist einfacher als die eines Videos, auch die Konkurrenz in diesem Bereich ist deutlich geringer als auf Social Media-Kanälen wie Youtube. Zudem können Podcasts kostengünstig und ortsunabhängig umgesetzt werden.