Schritt für Schritt zum Bucherfolg

Im Dezember hast du deinen neuen Fantasy-Thriller „Jonah“ bei BoD veröffentlicht. Parallel wurde der BoD-Titel „Coherent“ ins Verlagsprogramm eines Verlags übernommen. Wie vermarktest du „Jonah“, bzw. unterscheiden sich die Vermarktungsstrategien BoD-Titel versus Verlagstitel?

Wann beschäftigst du dich mit dem Thema „Buch vermarkten“, schon im Entstehungsprozess der Bücher oder erst, wenn die Bücher fertig sind?

Des Weiteren setze ich regelmäßig Bilder der finalen Überarbeitungsphase ab. Zum Beispiel Fotos vom Layout des Hardcover-Exemplars, Fotos von mir bei der Arbeit oder in Interaktion mit den Testlesern.
Als Nächstes tritt der Buchtrailer auf den Plan, dessen Erstellung sich meist über mehrere Monate zieht und den ich in der Regel etwa einen Monat vor der Veröffentlichung des neuen Buches publiziere. Dann und wann erstelle ich außerdem kurze Teaser mit knackigen Textauszügen der Geschichte, die ich für meine Leser einspreche und mit Bildern oder Videosequenzen untermale.
Ein bis zwei Wochen vor dem Launch erstelle ich eine Facebook-Veranstaltung und lade meine Follower dazu ein. Das Ganze nennt sich Flashmob, denn wir alle zusammen feiern die bevorstehende Veröffentlichung, laden am Stichtag das E-Book herunter und posten Bilder vom Cover auf dem eReader. Die Stimmung steigt von Tag zu Tag. Pünktlich zum Veröffentlichungstermin verlose ich einige E-Book-Gutscheine und unter allen Veranstaltungsteilnehmern die Hardcover-Version des Buches als Hauptgewinn.
In der Regel poste ich unmittelbar nach dem Erscheinen des neuen Werkes noch etwa eine Woche lang exzessiv Bilder vom Cover und der Info, dass dieses Buch gerade erst erschienen ist, sowie die ersten Reaktionen zum Inhalt. Es ist wichtig, dass man das Gefühl hat, dieses Cover, dieses eine Buch schon ganz oft irgendwo gesehen zu haben. Dass man es wiedererkennt und das eigene Interesse damit geweckt wird.

Du bist auf Social-Media-Plattformen sehr erfolgreich. Wie schaffst du es, gerade Blogger regelmäßig anzusprechen?

Um Teil des Büchernetzwerks zu werden, ist es unabdingbar, sich kontinuierlich und über einen langen Zeitraum hinweg innerhalb der Community zu engagieren. Man sollte sich auf den Messen zeigen, im Netz präsent und zugänglich sein, sich regel-mäßig mit anderen zu den verschiedensten Themen austauschen.
Ich glaube nicht, dass mein Stand innerhalb der Community heute derselbe wäre, wenn ich mich auf das Posten von Werbung beschränkt hätte. Man muss sich selbst als Marke sehen, gleichzeitig jedoch häufig als Privatperson agieren.

Welcher Kanal ist deiner Meinung nach der wichtigste?

In Frankfurt hast du auf der Buchmesse im Lesezelt eine sehr schöne Lesung gehalten. Viele Fans waren anwesend. Wie ist dir das gelungen?

Das war wirklich eine ganz tolle Erfahrung. Ich hatte im Vorfeld auf Facebook eine Veranstaltung erstellt und Einladungen verschickt. Außerdem veröffentliche ich grundsätzlich kurz vor der Messe ein Video mit meiner Terminplanung auf YouTube. Teilgenommen haben am Ende etwa 45 meiner Leser, zumindest steht diese Zahl auf Facebook. Ich muss gestehen, dass ich am Tag der Lesung so aufgeregt war, dass ich gar nicht mehr genau sagen kann, wie viele Zuschauer letztendlich da waren. Auf jeden Fall habe ich gefühlt eine Menge Autogramme verteilt, was großen Spaß gemacht hat.

Wie war die Erfahrung, direkt im Anschluss an die Lesung mit den Fans zu sprechen?

Es war wirklich ganz toll und gerade durch das Ambiente des Lesezelts einmalig und unvergesslich. Ich bin sehr dankbar, dass BoD mir diese Location und generell diese Erfahrung ermöglicht hat. Meine Leser und ich konnten uns miteinander unterhalten und Fotos machen. Endlich sah man mal Gesichter zu all den Profilnamen auf Facebook. Für mich war es der perfekte Start in den Messesonntag, und ich glaube, für die Zuhörer auch.

Planst du weitere Lesungen?

In der Theorie? Ja. Leider reicht die Zeit kaum für alle meine Vorhaben. Ich werde wohl in Leipzig gemeinsam mit einigen Kolleginnen lesen, aber darüber hinaus sind noch keine weiteren Termine geplant. Auf meinem Zettel stehen schon seit über einem Jahr zwei Lesungen mit einem Autorenkollegen in Bremen und Berlin, doch meine Projekte und ein Krankheitsfall innerhalb der Familie nehmen mich sehr in Anspruch und so ist es nie leicht, längerfristig zu planen.

Wie ist der Erfahrungsaustausch mit Autorenkolleginnen und -kollegen? Wie eng steht ihr in Kontakt?

Ich glaube, die meisten von uns stehen in sehr engem Kontakt. Hin und wieder gestalte ich kleinere Bildkompositionen für Kollegen oder stelle Goodies für sie her. Natürlich tauschen wir uns regelmäßig über Techniken, Erfahrungswerte und Tools aus. Wir bitten uns gegenseitig um Hilfe bei Projekten, teilen unsere Erfahrungen mit Bloggern und Distributoren oder reden einfach über die Hürden und Höhepunkte des Autorenalltags. Während der Veröffentlichungsphasen unterstützen wir uns gegenseitig, und auf den Buchmessen gehen wir zusammen essen oder veranstalten gemeinsam Meet&Greets. Ich wurde glücklicherweise noch nie direkt mit Neid oder böswilliger Sabotage innerhalb der Autoren-Community konfrontiert. Bisher bin ich ausschließlich mit netten, inspirierenden und lustigen Kollegen in Berührung gekommen und ich finde das auch wichtig. Wir Self-Publisher und Hybriden sind noch immer eine Randgruppe. Eine, die gerne mal belächelt wird. Wir sollten zusammenhalten und unsere Kräfte und unser Wissen bündeln. Davon profitiert jeder. Auch  oder vor allem die Leser.

Gab es einen ganz besonderen Moment in der Buchvermarktung? Welches positive Feedback ist dir hier in guter Erinnerung?

Was kannst du künftigen Autoren zum Thema Buchvermarktung empfehlen?