Blogger Relations – Was steckt dahinter?

Was ist eine Blogtour?

Eine Blogtour ist – sorry für die stumpfe Erklärung – eine Tour mit Ihrem Buch durch mehrere Blogs. Das bedeutet, als Autorin benötige ich mehrere Buchblogger, die bereit wären und Zeit hätten (!), mein Buch auf ihren Blogs vorzustellen. Diese Vorstellung sollte aber immer einen anderen Aspekt des Buches zeigen, sodass nicht jeder Blogger dasselbe Thema behandelt – wer sollte sich so etwas sonst ansehen wollen?

Ich könnte zum Beispiel eine Blogtour organisieren, die fünf Tage dauert. Von Montag bis Freitag. Fünf Blogger haben sich bereit erklärt, mit mir für diese Blogtour zusammenzuarbeiten, jeder von ihnen übernimmt einen Wochentag. Das ist noch der leichte Teil. Doch was soll auf ihren Blogs zu sehen sein?

Was bei einer Blogtour langweilig ist

„Eine Blogtour ist nur dann sinnvoll, wenn sie nicht die typischen Themen à la Charakterinterview, Weltenvorstellung, et cetera beinhaltet. Da sollten Autoren kreativer werden: Zum Beispiel mit Cosplays, Do it yourselfs, Videos oder indem sie das Cover oder bestimmte Szenen kreativ nachstellen“, erklären Vera und Bianca.

Anna ist derselben Meinung:

„Diese 08-15-Sachen, auf die jeder nach zwei Minuten kommt, kommen gar nicht mehr gut an. Das sind dann auch so staubtrockene Themen, die vielleicht gar nicht interessant sind, wenn man das Buch noch gar nicht gelesen hat.“

Gerade wegen dieser unoriginellen Standard-Blogtouren hat Mareike dazu eine eindeutige Haltung: „Ich bin zu 98 % kein Fan von Blogtouren.“ Wenn sie selbst eine organisiert oder mit einem tollen Team zusammenarbeiten kann, damit sich die Aktion „ein bisschen pfiffiger“ (O-Ton) gestaltet, sieht das schon anders aus. „Bei einer Blogtour waren wir mal eine Selbsthilfegruppe für psychisch gestörte Fantasy-Monster. Es ging darum, dass wir mit etwas in der Fantasy-Welt aus dem Buch zu kämpfen hatten und Traumata davongetragen haben. Das war ziemlich witzig, weil unsere Beiträge immer auf die nächste Person hingewiesen haben. Es war eine Blogtour der komplett anderen Art. Hinterher hatten die Leute tatsächlich Bock, dieses Buch zu lesen.“

Wichtig ist also: Eine Blogtour kann Heißhunger auf das Buch machen – wenn sie originell ist! Da sollte man schon alleine seinem Buch zuliebe unbedingt seine Fantasie flitzen lassen, damit die teilnehmenden Blogger nicht gähnend vom Stuhl kippen und die Zielgruppe überhaupt Notiz von der Aktion nimmt.

Mit welchen Themen und Aktionen man eine Blogtour interessant gestalten kann
Ist die Protagonistin in Ihrem Buch (Hobby-)Bäckerin? Fabelhaft! Verabreden Sie sich mit einem Buchblogger zu einem Back-Date und filmen Sie sich beim Backen, Kleckern und mit Mehl im Gesicht. Aus dem Material können Sie ein Video für YouTube schneiden. Vielleicht haben Sie selbst oder sogar der Buchblogger einen YouTube-Kanal und können es dort zeigen. Doch auch auf einem Buchblog kann man ein solches Video einbinden. Überhaupt kann es reizvoll sein, innerhalb der Blogtour mit verschiedenen Medien (Blogbeitrag, Video, Podcast …) zu spielen und nicht ausschließlich textbasiert zu arbeiten. Ja, das ist aufwändiger. Ja, das kostet mehr Zeit. Aber a) kann es sich auszahlen und b) möchten Sie auf potentielle Leser nicht langweilig wirken.

„Sagen wir mal, die Hauptfigur wäre eine leidenschaftliche Bullet Journal-Nutzerin“, überlegt Anna. „Da könnten die Autorin und die Bloggerin zusammen ein neues Bullet Journal anfangen. Oder sie zeigen ein fertiges und machen zusammen irgendwas daran. Bullet Journals sind im Moment total beliebt. Wenn die beiden das auch noch filmen, bringt das natürlich noch mal beide Vernetzungsgruppen zusammen – die der Autorin und die der Bloggerin. Total genial.“

Gewinnspiele
Gewinnspiele kommen immer gut an. Der Gewinn sollte unbedingt das Buch beinhalten und nicht nur aus netten Gimmicks bestehen. Immerhin hat man den Lesern mit der Blogtour tagelang den Mund wässrig gemacht: Die Aussicht, das Buch gewinnen zu können, wäre also der krönende Abschluss.

Mögliche Buch-Beilagen, können zum Beispiel Lesezeichen oder Postkarten sein. Aber auch Tassen, Teebeutel, Badesalz oder Kerzen, auf denen Ihr Buchcover abgedruckt ist – vor allem, falls der Gewinner so nett ist und ein Foto des Gewinns später auf den sozialen Medien teilt.

Passt alles auch noch zum Thema des Buchs – super! Wenn wir beim Beispiel mit der backenden Protagonistin bleiben – wie wäre es mit einem Ausstechförmchen? Tanzen die Figuren in ihrem Buch Tango, können Sie entsprechende Musik in einer Spotify-Playlist zusammenstellen und den Link dazu auf ein Kärtchen schreiben und dazulegen. Sie sind Autor – seien Sie kreativ!

Was man bei der Organisation einer Blogtour beachten sollte
Bei der Organisation einer Blogtour gibt es zwei mögliche Auslöser. Entweder der Autor (bei Verlagsautoren wäre es der Verlag) organisiert die Blogtour oder der Blogger. Vorteilhaft ist es allerdings, wenn man – mit ausreichend Vorlauf selbstverständlich! – den Blogger freundlich fragt, ob er sich vorstellen könnte, eine Blogtour zu organisieren. Bitte seien Sie bei dieser Anfrage rücksichtsvoll, denn die meisten Blogs werden als Hobby in der Freizeit betrieben und Sie sind sicher nicht die einzige Person, die bei diesem Blogger anfragt. Sollten Sie also eine Absage erhalten, nehmen Sie sie nicht persönlich. Ein Tag hat auch für Blogger nur 24 Stunden.

Wieso ist es besser, wenn der Blogger die Tour organisiert?
Der Grund ist sehr menschlich. Bianca und Vera haben nach einigen Blogtouren Erfahrungen gesammelt:

„Nicht jeder kann jeden gut leiden – dementsprechend wird dann das Ergebnis.“

Anna nennt noch einen weiteren Vorteil für den Autor:

„Menschen mögen Menschen, die dieselben Dinge mögen wie sie. Meistens heuert ein Blogger also Leute an, die das Buch auch gut finden könnten. So verläuft die Blogtour mit hoher Wahrscheinlichkeit überwiegend positiv und wird mit Elan gestaltet. Wenn man sich kennt, ist schon eine Vernetzung da. Die muss nicht erst hergestellt werden.“

Was man noch bedenken sollte: Die Personen, die bei einer Blogtour vorbeischauen, haben das Buch sicher noch nicht gelesen. Jede Aktion innerhalb der Blogtour muss also so aufgebaut sein, dass die Besucher sie verstehen können und deren Interesse geweckt wird.

Egal, wer nun die Blogtour startet – die Kommunikation zwischen Blogger und Autor muss stimmen. Also bitte vorher klären:

• Wer schreibt welche Blogger an?
• Wie viele Blogger sollen mitmachen?
• Kann der Autor eigene interessante Themenvorschläge beisteuern oder möchte er erst einmal hören, welche Vorschläge die teilnehmenden Blogger haben oder möchte er gemeinsam mit Ihnen etwas erarbeiten?
• Wäre der Autor bereit für ein Interview?
• Könnte er etwas für ein Gewinnspiel bereitstellen?
• Gibt es etwas, womit sich der Autor oder die Blogger nicht wohlfühlen würden?

Über all diese Dinge sollte man im Vorfeld sprechen, damit die Blogtour später positiv in Erinnerung bleibt.

Blogtour mal anders
Ein Vorschlag von Anna: Eine Art Blogtour auf verschiedenen Instagram-Accounts zu veranstalten – keine schlechte Idee, da man mit dieser visuell angelegten Plattform viele Leser erreicht.

„Wenn man Bilder auf Instagram postet, auf denen sich jeder als Charakter aus dem Buch verkleidet – das fände ich ziemlich cool und da hätte ich Bock drauf.“

Wichtig wäre bei einer solchen Aktion nur, dass man entweder auf die Bilder der anderen verlinkt oder sich auf einen gemeinsamen Hashtag einigt.

„Es ist schwer, allgemein zu sagen, was wir haben wollen, weil jeder Blogger und jede Bloggerin andere Ansprüche und Erwartungen hat“, sagt dagegen Mareike. „Ich bin zum Beispiel eine minimalistische Bloggerin – ich brauche keine Gimmicks. Das Buch ist tatsächlich das wichtigste – das muss mich irgendwie reizen. Ich habe schon mal eine Blogtour abgesagt, die ich eigentlich sogar organisieren sollte. Aber das Buch fand ich einfach schlecht und es ging halt nicht.“

„Letztens habe ich einen Brief bekommen, da war eine Münze drin“, erinnert sich Anna. „Die Sache ist: Was soll ich mit einer Münze? Das ist zwar ganz lieb und nett und es ging in dem Buch auch darum, dass diese Münze ein Schicksalsträger ist, der weitergeschickt wird. Aber mit einer Münze alleine kann ich weder auf einem Foto etwas anfangen, noch kann ich sie gut in Szene setzen. Man muss tatsächlich auch, wenn man Gimmicks verschickt, auf deren ästhetischen Wert achten. Das hört sich total bescheuert an, aber es ist so.“

Übrigens sind Ketten – sofern sie zum Buch passen – auch eine schöne Idee. Sowohl Anna als auch Mareike haben bereits „Buchketten“ erhalten und tragen sie immer noch gerne. Werden sie auf diese Ketten angesprochen, verweisen sie auf die Bücher. Bei einem Fantasyroman könnte es möglicherweise ein Brieföffner sein, der wie ein Dolch oder ein Schwert aus einer epischen Schlacht aussieht.

Sie sagt aber auch deutlich, was sie gar nicht leiden kann:

„Wichtig ist, dass die Autoren uns Blogger nicht unter Druck setzen. Hatte ich auch schon. Da wurde teilweise fünf Mal am Tag nachgefragt, ob ich schon in das Buch reingeschaut habe. Da hatte ich schon keinen Bock mehr. Wenn ich schon im Vorfeld sage, dass es in diesem Monat bei mir eng ist und dann sowas kommt, kann es sein, dass ich das Buch abbreche.“

Es kommt hierbei also wirklich auf die Absprache mit der Bloggerin an, da man von außen unmöglich eine Übersicht darüber haben kann, wie viele Rezensionsexemplare sich dort türmen.

Der Blogger-Beziehungsvirus

Die Bloggergemeinschaft ist untereinander sehr gut vernetzt. Wie auch immer sich ihre Zusammenarbeit mit Bloggern gestaltet – gehen Sie davon aus, dass die Blogger untereinander darüber reden werden. Das ist der Blogger-Beziehungsvirus. Es kann ein guter oder ein schlechter Virus sein – ansteckend ist er allemal und er breitet sich aus.

Zeigen Sie sich in der Zusammenarbeit zum Beispiel wenig konstruktiv, verderben Sie sich so möglicherweise eine Kooperation mit Bloggern, mit denen Sie bisher nicht einmal etwas zu tun hatten. Behalten Blogger Sie aber in positiver Erinnerung, haben Sie sogar schon für Ihre zukünftigen Bücher vorgearbeitet.

„Wenn ich von einem Autor begeistert bin, dann rede ich mit meinen Bloggerfreunden darüber“, erklärt Anna. „Dann heißt es: ‚Hey, wenn die-und-die dich anfragt – das macht total Spaß!‘ oder ‚Lass uns mal zusammen was machen!‘ Wenn du einen Blogger rumkriegst, dann ist das tatsächlich eine Eintrittskarte – finde ich zumindest. Danach wird es viel einfacher.“

„Man kann auch unabhängig von einer speziellen Buchveröffentlichung etwas machen“, meint Mareike. „Vor einiger Zeit habe ich die aktuellen Bücher zweier Autorinnen, die ich sehr schätze, verrissen. Die beiden haben sehr cool und souverän reagiert. Da habe ich sie zu einem Interview eingeladen, in dem es um Kritik und Kritikfähigkeit von Autorinnen und Bloggern geht.“

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Fazit

Eine konstruktive Zusammenarbeit zwischen Autor und Buchblogger bringt einige Vorteile mit sich. Sie vernetzen sich in der Buchbranche und generieren eine größere Reichweite. Mit Blogtouren und anderen Aktionen können Sie die Aufmerksamkeit Ihrer Zielgruppe auf Ihr Buch lenken. Rezensionen kurbeln sogar die Buchverkäufe an.

Wenn Sie allerdings nicht wissen, wo Sie anfangen sollen, da Sie noch keine Blogger kennen, dann haben Sie in diesem Beitrag bereits vier tolle und wunderbar vernetzte Buchbloggerinnen entdecken können.