Buchhändlerin mit Herz für Self-Publishing

Wer „Wortwerke“ in Bad Segeberg betritt, findet keine ganz gewöhnliche Buchhandlung vor. Die Räumlichkeiten sind modern, hell und einladend, neben Büchern und Hörbüchern zählen Kunst und Handwerk zum Sortiment, es gibt eine gemütliche Kaffeebar mit leckerem Kuchen – kurzum, man fühlt sich als Besucher direkt wohl. Doch nicht das Ambiente oder die Kombination aus Café und Buchhandlung stellen die eigentliche Besonderheit dar, sondern die Titelauswahl: Alle Bücher stammen von Self-Publishing-Autoren oder Kleinverlegern. Inhaberin Bianca Bolduan hat als Self-Publishing-Autorin selbst in Buchhandlungen fleißig „Klinken geputzt“, um die eigenen Bücher zu bewerben. Kurzerhand packte sie den Stier einfach selbst bei den Hörnern: Sie eröffnete eine Buchhandlung – eine Buchhandlung für Self-Publisher.

Mit ihrem Konzept, das die Buchausstellung sowie Veranstaltungen wie Lesungen vereint, bietet die Durchstarterin Self-Publishing-Autoren eine attraktive Plattform und ist ein echtes Vorbild für Buchhändler. Im Interview schildert Bianca Bolduan ihre Beweggründe und Ziele und gibt Tipps, wie Autoren Ihr Buch Buchhändlern und Lesern optimal präsentieren.

Nur Texte rechter Gesinnung, Gewaltverherrlichendes oder Diskriminierendes kommt mir nicht in den Laden. Ist eine Geschichte aber zu wirr, zu unprofessionell geführt, nehme ich das Buch auch nicht an, ganz gleich, wie gut ansonsten das Handwerk ist. Ohne ISBN nehme ich kein Buch an. Ob es gelistet ist (VLB, Barsortiment) interessiert mich nicht, denn solange ich das reale Buch im Laden habe, kann es ein Kunde bei mir kaufen – und darum geht es mir.

„Kunden kaufen im Laden eher Bücher, nicht Autoren.“

Welche Genres boomen aktuell?
Wir haben am 1. November 2015 angefangen, also zum Weihnachtsgeschäft. Und da war ganz deutlich zu sehen: Die Menschen greifen zu Belletristik und hier gern zu Büchern mit tieferem Inhalt und dezenten Coverfarben. Krimi geht immer und zu Weihnachten boomten natürlich die Kinderbücher.
Aktuell ziehen die Genre Fantasy und alles rund um die Liebe an, die Menschen haben wieder Lust auf farbenfrohere Cover und lebenslustige Geschichten.

„Eine Lesung sollte ein Feuerwerk für den Zuhörer sein.“

Mit regelmäßigen Lesungen in Ihrer Filiale bieten Sie Autoren eine zusätzliche Vermarktungsmöglichkeit. Welchen Vorteil bieten Lesungen gegenüber anderen Marketingaktivitäten?
Das mit den Lesungen ist ein zweischneidiges Schwert, dessen Kraft ein Autor meines Erachtens nicht unterschätzen sollte.
Einerseits habe ich als Autor natürlich die Möglichkeit, mich meinem Publikum und meiner „Fangemeinde“ real zu präsentieren.  Und bin ich gut, kann ich mich präsentieren, kann ich die Zuhörer mitnehmen, dann ist eine Lesung auf jeden Fall eine gute und sinnvolle Vermarktungsmöglichkeit, die genutzt werden sollte. Eine spannende oder unterhaltsame  Lesung bleibt in Gedächtnis, der Name des Autors auch.
Aber: Ist Vortragen oder mich vor Publikum bewegen nicht so meine Stärke, sollte ich es sein lassen! Und ich erlebe es leider immer wieder. Da wird ein an sich guter Text leise, langweilig oder lahm vorgelesen und man kann förmlich sehen, wie sich das Interesse der Zuhörer und damit auch die Zahl der möglichen Käufe gen Null sinkt und das Publikum schon nach Minuten gedanklich davon läuft. Und auch das bleibt im Gedächtnis der Zuhörer haften.
Nicht jeder Autor sollte eine Lesung machen. Und wenn es doch ein Herzenswunsch ist, dann mein Appell: Besucht vorher mindestens einen Rhetorikkurs und übt, übt, übt, bevor ihr euch einem durch das Überangebot an Lesungen höchst anspruchsvolle und kritische Publikum stellt.Wie ist die Resonanz durch Besucher und spiegeln sich Veranstaltungen wie Lesungen oder Signierrunden auch in den Buchverkäufen wieder?
Wir haben bisher vier Lesungen gemacht und die waren ausverkauft. Die Autoren haben bis auf wenige Ausnahmen durchaus auch ein Mehr an Büchern verkauft, aber es hängt wirklich davon ab, wie gut und nachhaltig im Gedächtnis verankert eine solche Lesung ist.

Welche Tipps würden Sie Autoren für die Umsetzung ihrer Lesungen geben?
Wählt eine gute Passage aus und übt diese solange, bis ihr sie beinahe auswendig vortragen könnt. Dann hebt den Kopf, brennt für euren Text, packt euch das Publikum und lasst es nicht wieder los!
Ein Autor, der in den Blättern seines Buches verschwindet und mit leiser Stimme vorliest, ist ein Albtraum, wenn mir dieses harte Wort einmal erlaubt ist. Und ich als Veranstalter nehme einen solchen Autor für eine Lesung nicht mehr auf.
Durch das Überangebot an Lesungen sollte die eigene ein Feuerwerk für den Zuhörer sein, eine spannende, unterhaltsame, berührende oder gefühlvolle Reise für einen Nachmittag oder Abend. Diesen Anspruch sollten wir Autoren an unsere Lesung haben. Der Zuhörer gibt seine Zeit, sein Geld und seine Bereitschaft, sich unseren Text live anzuhören. Das ist eine ganze Menge. Und dafür sollte er auch etwas bekommen. Sich den Text einfach vorzulesen könnte er selber. Was also kann ich ihm bieten, damit er mir zuhört?  Eine kleine Anekdote zu dem Text? Bilder? Musik? Alles richtig! Aber im Grunde genommen ist es einzig und allein meine Art, den Text an den Mann zu bringen, die darüber entscheidet, ob die Lesung top oder flopp wird.
Warum rockt ein Matthias Stührwoldt einen Abend lang unseren komplett ausverkauften Veranstaltungsraum?  Weil seine Texte so toll sind? Nein, es ist seine Art, wie er sie vorträgt – in Jeans und T-Shirt, frisch aus dem Stall und ohne jegliche Begleitung wie Bilder oder Musik. All das entsteht in den Köpfen der Menschen wie von selbst. Und er liest den ganzen Abend kein einziges Wort, er hat seine Geschichten im Kopf.
Oder Ulrich Borchers. Der Mann liest eine Kurzgeschichte über ein Huhn. Und was passiert? Die Menschen sind ganz bei ihm. Ist die Geschichte nun von so vollendeter Tiefgründigkeit, dass sich ihr keiner entziehen kann? Nein. Aber sie ist witzig – und einfach genial vorgetragen. Das bleibt in der Erinnerung hängen und seine Kurzgeschichten-Sammlungen verkaufen sich.

Ich denke, dass viele neue Autoren gerade bei diesen Dingen vollkommen überfordert sind oder die Wichtigkeit nicht erkennen. Ein Text ist noch kein Buch und es ist, oder sollte sein, ein weiter Weg von dem letzten Punkt auf der letzten Seite bis hin zum Druckauftrag. Empfehlungen sind für mich schwierig. Die Verlagssuche endet nicht selten im totalen Frust und bei einem der zahlreichen dubiosen Druckkostenzuschussverlage, die sich den Wunsch nach einem eigenen Buch mit Tausenden von Euros bezahlen lassen. Einem unerfahrenen Autor die Selbstvermarktung zu empfehlen, ist auch so eine Sache. Es bedarf Zeit und Erfahrung, eine klare Selbsteinschätzung und jede Menge Geduld, sich einen Namen zu machen. Handwerkliche Qualität und Kreativität sind gefragt, und da unbekannte Autoren auch in dem Programm großer Verlage nur ein ganz kleines Licht sind und sich eh um beinahe alles selber kümmern müssen, ist das Prinzip des Selfpublishing aber schon eine richtig gute Sache.

„Für den Buchhandel ist es an der Zeit, den Self-Publisher ernst zu nehmen.“

Was würden Sie sich von anderen Buchhändlern beim Umgang mit Self-Publishing-Titeln wünschen und was müsste passieren, damit Self-Publishing-Titel breiter in den stationären Buchhandel gelangen?
Ich wünsche mir eine Art Kooperation zwischen dem Unternehmen Wortwerke und dem regulären Buchhandel. Wir nehmen die Self-Publisher, der reguläre Buchhandel nimmt das Verlagsprogramm großer Verlage. Und wenn ein Buchhändler an der Erweiterung seines Sortimentes interessiert ist, dann kann er sich bei uns melden. Wir geben Empfehlungen oder stellen Kontakte zu den Autoren her. Nutznießen kann dadurch der Leser, der Kunde, weil er ein breiteres Angebot hat.

Ich glaube, dass es für den regulären Buchhandel an der Zeit ist, die Self-Publisher ernst zu nehmen. Es gibt schwarze Schafe, sicher, jede Menge Anfängerfehler-Bücher und wie aus dem Boden schießende Kleinstverlage, die nach kurzer Zeit wieder verschwunden sind. Aber insgesamt werden die Selfpublisher sicherer, organisieren sich, investieren Zeit und Geld, damit ihr Buch auf dem hart umkämpften Markt mithalten kann. Und der Buchhandel wäre meines Erachtens nach gut beraten, dies nicht zu unterschätzen.