E-Book-Verleih Teil 1: Ja, nein, vielleicht?

E-Book-Verleih – ein Überblick

Text: Alexandra Jäger
Ist der Verleih von E-Books für Selfpublisher sinnvoll? Keine leichte Frage – schließlich bringen die zahlreich entstehenden Verleihdienste eine unübersichtliche Vielfalt an Verleihmodellen und -bedingungen mit sich. BoD bietet seinen Autoren die Möglichkeit, unkompliziert selbst Erfahrungen zu sammeln, Chancen möglichst früh zu nutzen und von den niedrigeren Eintrittshürden für Selfpublishing-Titel zu profitieren.

Das Flatrate-Modell ist bereits aus der Musikbranche bekannt: Für einen festen monatlichen Betrag oder durch Werbefinanzierung können Nutzer beliebig viele Songs anhören bzw. E-Books lesen. Eine Vielzahl an Verleihdiensten wie z. B. Skoobe, Readfy, Scribd und Kindle Unlimited basieren auf diesem Modell. Besonders im Trend liegen – ebenfalls wie in der Musikbranche – Streaming-Anbieter. Aus Autorensicht handelt es sich bei Flatrates um ein „Topfmodell“. Vereinfacht dargestellt landen alle Einnahmen wie die monatlichen Gebühren und Werbeeinnahmen in einem Topf, aus dem Autoren und Verlage je nach gelesenen Titeln anteilig bezahlt werden.

Neben dem Flatrate-Modell gibt es noch einige wenige andere neue Verleihmodelle wie z.B. das Miet-Modell, das sich bisher nicht durchgesetzt hat.

Wie alle Systeme, die sich bereits bewähren konnten, bietet das klassische Bibliotheksmodell einen entscheidenden Vorteil: Es verfügt über bereits etablierte Strukturen – allen voran das bereits aufgebaute Vertriebsnetz – von denen nun auch das E-Book profitiert. Ein weiterer Pluspunkt ist, dass der Verleih über Bibliotheken öffentlich subventioniert wird.
Neue Verleihmodelle wie die Flatrate dagegen haben es noch schwer, Abonnenten, Inhalte und funktionierende Geschäftsmodelle zu finden, wie man am Beispiel von Oyster und Librify sieht. Doch auch für sie bestehen Möglichkeiten, sich bewährte Strukturen zunutze zu machen: So kooperiert der internationale Verleihdienst 24symbols mit dem Telekommunikationsanbieter mobilcom-debitel, der die Flatrate als Zusatz zum Telefontarif anbietet.Aus Lesersicht ist die Flatrate ein finanziell attraktives Modell. Besonders deutlich wurde dies kürzlich bei dem amerikanischen Anbieter Scribd, der im vergangenen Sommer sein Angebot an Liebesromanen drastisch reduzieren musste. Die Abonnentinnen hatten nämlich im Durchschnitt so viele Titel aus diesem Bereich gelesen, dass die Abo-Einnahmen nicht mehr ausreichten, um die Autoren- und Verlagsmargen zu decken. Und gerade für Selfpublisher bietet die Flatrate gegenüber dem klassischen Bibliotheksmodell einen entscheidenden Vorteil: Die Zugangshürde für weniger bekannte Titel ist deutlich niedriger. Da er kein finanzielles Risiko eingeht, stöbert der Leser ungehemmt – auch in weniger bekannten Titeln.

Anbieter wie Readfy rechnen seitengenau und schon ab der ersten gelesenen Seite ab, sodass bereits das Stöbern vergütet wird. Beim klassischen Verleihmodell dagegen müssen Bibliotheken zunächst investieren und, aufwändiger noch, das riesige Angebot an Titeln sichten, um ihren Nutzern ein attraktives Angebot zur Verfügung zu stellen. Daher setzen sie oft auf Bücher und Autoren, die bereits bekannt sind oder kooperieren mit Plattformen wie BoD, die die Auswahl durch Topsellerlisten und Empfehlungen erleichtern.

Im 2. Teil der Artikelreihe zeigen wir die Vor- und Nachteile des E-Book-Verleihs auf.